Спорт и маркетинг: что общего?

Любой вид спорта окружен множеством заинтересованных лиц. Спортивные клубы хотят играть, побеждать и зарабатывать, зрители — посещать соревнования, производители спортивных товаров — наращивать продажи, спонсоры — продвигать свои бренды, телеканалы — транслировать рейтинговые матчи. Последовательные действия каждого из этих субъектов, направленные на достижение поставленных целей, относятся к категории спортивного маркетинга.

Концепция ФЦП «Развитие физической культуры и спорта в РФ на 2016 - 2020 г.»

Концепция федеральной целевой программы «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2016 - 2020 0 годы»

Выдержки из Концепции

I. Обоснование соответствия решаемой проблемы и целей Программы приоритетным задачам социально-экономического развития Российской Федерации

Федеральная целевая программа «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006 - 2015 годы»

Федеральная целевая программа "Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006 - 2015 годы" будет осуществляться по двум стратегическим направлениям - массовый спорт и спорт высших достижений.

Спортивные менеджеры

Спортивные менеджеры - люди которые опекают спортсменов и тренеров на соревнованиях, а между ними организовывают его жизнь. Это можно сравнить с готовкой продукта, который выходит на рынок раз в год. Такие продукты требуют тщательного и бережного отношения. И нужно организовать весь процесс: от самого создания продукта и до его продажи на рынке.

Что такое «спортивный менеджмент»?

Вопрос, который мы вынесли в заголовок, требует достаточно конкретного и содержательного ответа. В условиях коммерциализации экономики спорта, становления спортивной отрасли как экономической категории именно спортивные менеджеры решают основные задачи формирования инфраструктуры, соответствующей общепринятым мировым и европейским стандартам. В обиходе существует стереотип, что спортивные менеджеры – это те, кто «торгует игроками». Это совсем не так. Так кто же такие спортивные менеджеры?

Спонсорство в спорте

Само слово «спонсор» (от англ. sponsor ) означает поручитель, гарант. Под спонсированием в экономике понимается попечительство, поддержка определенного вида деятельности в разных формах, среди которых преобладает финансовая. Спонсорство может осуществляться в безвозмездной или возмездной форме, но в отличие от кредитования, возмещение спонсорских затрат часто носит косвенный характер, т.е. имеет место не прямой возврат средств, а возмещение спонсорского взноса в виде удовлетворения иных интересов спонсора, которые в конечном итоге служат увеличению объема продаж. В этом смысле следует отличать спонсорство от меценатства, поскольку меценатство означает оказание финансовой, материальной или какой-либо еще помощи безо всяких условий.

Частный клуб: организация, управление, развитие

Частный клуб: организация, управление, развитие
Сергей Анатольевич Медведников, 2006 г.

Аннотация

В России частные клубы появились недавно, и пока наблюдается дефицит информации о менеджменте, истории, практике внедрения клубной системы. Но очевидно, что в ближайшие годы развитие этой индустрии должно перейти на более цивилизованный уровень.
В данной книге впервые на русском языке представлены различные аспекты клубного менеджмента, основанные на материалах западных исследований, ранее не издававшихся на русском языке, и примерах из российской действительности. Автор предоставляет менеджерам и владельцам клубов повод к размышлению, как адаптировать западные технологии к российским реалиям. Книга предназначена и тем, кто хочет гордиться причастностью к какому-либо клубу, понимать престиж членства в нем.

Клубный менеджмент

Клубный менеджмент (управление, руководство) - это свод знаний по организации и управлению клубными проектами, основой которого является клубная система.

Временные рамки

Временные рамки. Каждый должен знать, когда нужно закончить задание.
Внешние ограничения стимулируют творческий процесс. Время - одно из таких ограничений.
Это касается любых видов деятельности, даже тренировки, не говоря о творческой деятельности (подготовка информационной, визуальной и др. в процессе подготовки мероприятия).

Дизайн-менеджмент

Достаточно сомнительное название "Дизайн-менеджмент", обычная работа дизайнера ... Как уже говорилось ранее "Менеджеры - это люди, которые обеспечивают выполнение работы за счет других людей.". Интересно, есть ли "сантехнический менеджмент"? 

Дизайн сам по себе - наука необходимая. Тем не менее, раз уж придумали "Дизайн-менеджмент", несколько слов о ...

Спортивный менеджер

Менеджеры - это люди, которые обеспечивают выполнение работы за счет других людей. Об их успехах судят не по тому, что они делают, а по тому, как они побуждают к работе других. Менеджер обязательно занимает постоянную должность в организации, в его подчинении находятся люди. Менеджер - это наемный управляющий.

Менеджмент

Менеджмент (от англ. management — управление, руководство, администрация, дирекция, умение владеть) — разработка, создание (организация), максимально эффективное использование (управление) и контроль социально-экономических систем.
По институциональным сферам отдельно рассматривается менеджмент в бизнесе, в государственных социально-экономических системах и некоммерческих организациях.

Кто такой «спортивный маркетолог»?

Как и любой бизнес, спорт требует профессионального подхода к делу. Так все чаще в спортивных организациях появляются эксперты и специалисты по маркетингу, обесценивая тем самым работу многих функционеров. Бюрократические методы управления спортом становятся невыгодными для инвесторов. И все же до сих пор многие владельцы и руководители считают, что «болельщик должен приходить на матчи поддержать команду», не понимая, что сегодня заполненный стадион – это результат грамотной работы спортивного маркетолога.

Спортивные праздники

Для каждого человека, который любит спорт и активный отдых, участие в спортивном мероприятии - это всегда праздник, и одинаково важен как для участников, так и для зрителей, которые хотя и занимают пассивную позицию в роли болельщиков, тоже являются участниками спортивного мероприятия.

Мероприятия и Корпоративный спорт

Спортивная игра для всех.
Крокет не требует определенной физической силы и быстрых рефлексов, игра равноценных условий по возрасту и полу,  женщины и мужчины могут на равных участвовать в  турнире, но игра крокет, требует   координации и высокой степени тактического и стратегического мышления, психологической подготовки.  Это прекрасный активный отдых для всех.
На таких мероприятиях, можно не только сплотить коллектив, но и выявить его реальных лидеров. Это хорошая подсказка для руководителей компании, для которых важно принять решение о повышении того или иного сотрудника.